SEO-оптимизация сайта

Клиент: Интернет-магазин спортивных товаров на 1С-Битрикс (Аспро: Максимум).
Проблема: За полгода трафик из поиска упал на 70%. В Яндекс.Вебмастере появились предупреждения о «неестественных ссылках» и «низкокачественном контенте». Клиент перестал получать заказы из поиска.
Что сделано:

1. Аудит и аналитика: Первичный SEO-аудит: Провёл анализ позиций — они упали по большинству ключевых запросов. Проверил индексацию — многие страницы выпали из индекса. Технический аудит выявил множество дублей страниц (из-за неправильной работы фильтров), битые ссылки в карточках товаров и ошибки в robots.txt (был закрыт от индексации важный раздел). Проверил ссылочный профиль — обнаружил массу спамных ссылок с дорвеев.
2. Сбор и кластеризация семантики: Собрал расширенное семантическое ядро (более 2000 запросов), включая информационные запросы (как выбрать велосипед, как подобрать лыжи). Провёл кластеризацию, распределив запросы по существующим и новым страницам.
3. Техническая оптимизация: Настроил правильные 301-редиректы для дублей страниц, указал canonical. Исправил robots.txt, открыв нужные разделы. Оптимизировал скорость загрузки (сжатие изображений, включение кэширования). Внёс правки в структуру каталога, чтобы фильтры не плодили дубли.
4. Оптимизация контента: Переписал мета-теги (Title, Description) для всех категорий и популярных товаров, включив ключевые запросы. Дополнил описания категорий уникальными текстами (от 1000 символов) с учётом собранной семантики. Добавил на главную и в категории блоки с часто задаваемыми вопросами (FAQ).
5. Работа с ссылочным профилем: Составил список токсичных ссылок и отправил их в Google на отклонение через инструмент Disavow.
6. Настройка инструментов вебмастера: Проверил настройки целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics, убедился, что данные поступают корректно. Загрузил новые карты сайта в Search Console и Вебмастер. Результат: Через 4 месяца трафик восстановился до прежнего уровня, а через полгода вырос на 30%. Заказы из поиска вернулись. Ссылочный фильтр был снят.

Клиент: Интернет-магазин автозапчастей на Django.
Проблема: Каталог содержал десятки тысяч товаров, но они не индексировались или индексировались плохо. Структура URL была нечитаемой (/product?id=12345), мета-теги отсутствовали или были одинаковыми для тысяч товаров.
Что сделано (масштабная техническая оптимизация):

1. Аудит и аналитика: Проверил индексацию через Search Console — обнаружил, что проиндексировано менее 10% каталога. Технический аудит: выявил проблемы с ЧПУ, дубли страниц (товары были доступны по нескольким URL), отсутствие мета-тегов у динамических страниц.
2. Техническая оптимизация: Настроил правильные ЧПУ для категорий и товаров (/category/avtozapchasti/, /product/12345/). Настроил 301-редиректы со старых URL на новые. Устранил дубли страниц, настроив canonical для товаров, доступных по разным параметрам (цвет, размер). Оптимизировал sitemap.xml, включив в него все категории и товары.
3. Оптимизация контента: Разработал шаблоны для автоматической генерации мета-тегов (Title, Description) на основе названия товара, категории и характеристик. Теперь у каждой карточки уникальный Title. Добавил возможность для менеджеров вручную редактировать мета-теги для важных категорий и товаров.
4. Работа со структурой: Проанализировал структуру каталога, добавил подсказки для пользователей и улучшил навигацию.
5. Мониторинг и отчётность: Настроил отслеживание позиций по ключевым категориям и товарам.

Результат: Через 3 месяца индекс каталога вырос до 70% от общего числа товаров. Трафик из поиска увеличился на 50%. Продажи через органический поиск выросли.

Клиент: Сайт юридической компании на WordPress.
Проблема: Сайт был, трафик был, но конверсия в заявки была очень низкой (менее 1%). Пользователи быстро уходили с сайта (высокий показатель отказов).
Что сделано (работа с поведенческими факторами и коммерческими факторами):

1. Аудит и аналитика: Проанализировал поведение пользователей в Яндекс.Метрике (карты кликов, скроллинга). Обнаружил, что люди не дочитывают длинные тексты и не видят форму заявки внизу. Проверил коммерческие факторы: на сайте не было достаточного количества кейсов, отзывов, фотографий юристов.
2. Оптимизация структуры и навигации: Переработал структуру главной страницы: добавил блоки с ключевыми услугами, преимуществами, реальными кейсами и отзывами. Сделал форму заявки «липкой» (плавающей) на всех страницах. Добавил на страницы услуг блоки «Задать вопрос юристу» и «Бесплатная консультация».
3. Работа с контентом: Переписал тексты на страницах услуг, сделав их более структурированными: добавил подзаголовки, списки, выделил важные мысли. Сократил «воду». Добавил на страницы реальные фотографии юристов, их квалификацию и опыт. Внёс на сайт кейсы (примеры успешных дел) с описанием проблемы и результата.
4. Перелинковка: Настроил перелинковку между связанными услугами и статьями в блоге.
5. Мониторинг и отчётность: Отслеживал изменение показателя отказов и конверсии.

Результат: Показатель отказов снизился с 60% до 35%. Конверсия в заявки выросла до 3%. Количество звонков увеличилось в 2 раза.